Despeça-se dos Anúncios Discovery do Google e Prepare-se para as Campanhas de Geração de Demanda

A plataforma Google está pronta para mais uma revolução em sua jornada publicitária. As aguardadas Campanhas de Geração de Demanda, alimentadas pela inteligência artificial (IA), estão chegando para estremecer as bases das estratégias de marketing digital. Atualmente em fase beta para anunciantes selecionados, a implantação completa está programada para começar em outubro de 2023.

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O Google não está economizando esforços para transformar a experiência publicitária, e a transição das bem-sucedidas Campanhas Discovery para o novo formato de Geração de Demanda é uma prova irrefutável disso. As Campanhas de Geração de Demanda, construídas com IA avançada, têm como propósito incitar a demanda no meio do funil, em uma abordagem sintonizada com as últimas tendências de publicidade.

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O Que São as Campanhas de Geração de Demanda?

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Para compreender essa inovação, é essencial desvendar os mistérios por trás das Campanhas de Geração de Demanda. Lançadas inicialmente em junho de 2023, ao lado das campanhas de Visualização de Vídeo, essas campanhas têm como motor a inteligência artificial e têm um foco aguçado: impulsionar a demanda de usuários que já estão imersos no meio do funil de compra.

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Essas campanhas introduzem uma série de características únicas que as diferenciam de outras categorias de campanha. Elas possuem um tom mais "social", dando ênfase aos principais elementos visuais em plataformas icônicas do Google, como YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. A abordagem inclui o uso estratégico de diversos formatos de anúncio, unificando recursos de vídeo e imagem em uma única campanha.

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O Calendário da Transição de Descoberta para Geração de Demanda

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A migração das Campanhas Discovery para a inovadora abordagem de Geração de Demanda irá ocorrer em etapas estrategicamente delineadas, visando uma transição harmoniosa. A Fase 1 já está em andamento, com anunciantes qualificados podendo se inscrever na versão beta. Uma vez aprovados e inscritos, eles poderão imediatamente dar vida a Campanhas de Geração de Demanda.

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Se você já está executando campanhas Discovery e é elegível para a versão beta, saiba que essas campanhas serão automaticamente atualizadas para o novo formato. Isso garantirá que você não perca nenhum dado histórico relevante e otimizações valiosas que você acumulou até agora.

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A Fase 2 está prevista para começar em outubro de 2023. Nesse ponto, as Campanhas de Geração de Demanda estarão disponíveis para todos os anunciantes. Você poderá expandir seu arsenal de marketing, enquanto suas campanhas de Descoberta existentes também poderão ser atualizadas.

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A última etapa, Fase 3, se estenderá até março de 2024. Durante esse período, todas as campanhas Discovery restantes serão automaticamente migradas para o novo formato de Geração de Demanda. O processo será transparente e manterá seu histórico intacto, permitindo um salto eficiente para a nova era da publicidade digital.

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O Que Esperar?

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Ao mergulhar nas Campanhas de Geração de Demanda, você pode contar com uma seleção diversificada de formatos de anúncio que abrangem vídeos de curta duração, carrosséis, retratos e imagens quadradas. A criatividade será seu melhor aliado para maximizar o impacto.

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Além disso, a utilização de dados de primeira parte dentro das campanhas e a expansão para públicos semelhantes abrirão as portas para a conquista de novos clientes. A personalização é a chave, e múltiplas estratégias de lances inteligentes, como Lances para Conversões, Valor de Conversão e Maximizar Cliques, estarão à sua disposição para atingir os melhores resultados.

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Considerações Finais

Embora a notícia seja animadora, certamente surgirão perguntas sobre detalhes específicos dessa transição. Embora os relatórios de nível de posicionamento não estejam presentes nas Campanhas de Geração de Demanda, relatórios padrão abrangendo diversos aspectos das campanhas, incluindo detalhes de nível de recurso, estarão disponíveis.

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O Google está constantemente evoluindo, e o futuro das campanhas publicitárias está mais brilhante do que nunca. À medida que avançamos em direção a uma era orientada por IA, prepare-se para adotar as Campanhas de Geração de Demanda e colher os frutos de uma estratégia publicitária de ponta.

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Você está pronto para elevar suas campanhas publicitárias? As Campanhas de Geração de Demanda estão chegando. Esteja preparado para dar um passo adiante na sua jornada de marketing digital. Inscreva-se na versão beta agora e explore um novo horizonte de oportunidades.

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Observação: As informações e datas mencionadas neste artigo estão sujeitas a alterações, de acordo com as atualizações mais recentes do Google.

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